Ngay cả những quảng cáo khiêu khích cũng nhàm chán

Mục lục:

Ngay cả những quảng cáo khiêu khích cũng nhàm chán
Ngay cả những quảng cáo khiêu khích cũng nhàm chán
Anonim
Abercrombie & Fitch muốn chọc ghẹo khán giả bằng những người khỏa thân
Abercrombie & Fitch muốn chọc ghẹo khán giả bằng những người khỏa thân

Tác giả của Women's Wear Daily, Lisa Lockwood, phản ánh rất lâu về nơi các bức ảnh quảng cáo khiêu khích đã đi: cô ấy cho rằng lý do chính mà các công ty đang nghĩ về các chiến dịch toàn cầu mà mọi người đều thích chia sẻ trên Twitter, Instagram, đó là tất cả mọi người trên khắp thế giới mà anh ấy hiểu những gì anh ấy có thể xác định. Các thương hiệu luôn phấn đấu vì sự an toàn, họ không muốn làm mất lòng bất kỳ ai và điều này dẫn đến những hình ảnh đẹp đẽ nhưng nhàm chán. Theo anh, thời trang đã trở nên thuần phục, cụ thể là vì truyền thông, bởi vì Fcaebook thích và tiếp cận được nhiều người quan trọng hơn là khiến bạn căng thẳng, mặc dù trên gác mái có đầy những nhiếp ảnh gia tài năng, họ chỉ không thể hiện được điều gì. họ biết.

Theo Jezebel, tuy nhiên, những hình ảnh thú vị, gây chia rẽ đã biến mất khỏi những bức ảnh quảng cáo đẹp đẽ, đúng đắn về mặt chính trị bởi vì người sáng tạo đơn giản là đã cạn kiệt ý tưởng và chúng tôi thậm chí không nhận thấy khi nào họ muốn bóp chết thứ gì đó khiêu khích..

Theo Lockwood, các quảng cáo quần áo khiêu khích đã bị giáng một đòn nữa bằng cách sa thải người đứng đầu không thiện cảm của American Apparel, Dov Charney, ngoài cáo buộc quấy rối tình dục, trong số những điều khác, vì cố gắng bán thương hiệu một cách thái quá hình ảnh khiêu dâm. Theo Jezebel, điều sau đơn giản là không đúng, AmApp vẫn vui vẻ sử dụng những bức ảnh phân biệt giới tính, nhưng không ai còn quan tâm đến chúng nữa, bởi vì trang web của thương hiệu này đã đầy rẫy những bộ phận sinh dục đầy lông trong nhiều năm, một bộ ngực nhấp nháy không biến. bất cứ ai trên nữa, không có gì mới về nó.

Benetton là ông tổ của quảng cáo khiêu khích; Theo Lockwood, khách hàng và công chúng quay lưng lại với họ chính xác vì những quảng cáo gây sốc - nhưng có thể chỉ là quần áo Benetton nhàm chán và đắt đỏ, còn những bức ảnh thú vị chẳng ích gì. Ví dụ: chiến dịch Unhate năm 2011 đã thành công rực rỡ, nó mang lại cho Benetton rất nhiều người theo dõi và giải thưởng mới và đạt được 500 triệu người, và 80% trong số họ nghĩ tích cực về thương hiệu, nhưng kể từ đó công ty đã không thể tạo ra một chiến dịch thú vị tương tự. Cũng giống như các thương hiệu khác, theo tác giả của Jezebel, Callie Beusman: Calvin Klein đã gây ra một vụ bê bối thực sự vào những năm 90 với những bức ảnh gợi cảm của cô gái 15 tuổi Brooke Shields. Ngày nay, chúng sẽ khó đạt được hiệu ứng tương tự, và không phải vì các tờ báo sẽ phẫn nộ và không đăng ảnh các cô gái tuổi teen cởi trần, mà bởi vì công chúng đã nhìn thấy rất nhiều trong số này trong những năm gần đây rằng một bức ảnh như vậy, ý tưởng mới, không còn thú vị nữa. và không có.

Chiến dịch Unhate 2011 của Benetton đã thành công tốt đẹp
Chiến dịch Unhate 2011 của Benetton đã thành công tốt đẹp

Điều tương tự cũng xảy ra với những bức ảnh thời trang mang thông điệp chính trị: chúng thường không gây suy nghĩ mà chỉ đơn giản là gây tổn thương và ngu ngốc. Giống như người phụ nữ mặc niqab của Nicola Formichetti chụp cho Diesel, người nhìn vào máy ảnh một cách thách thức: chủ đề burqa đã được các nhiếp ảnh gia thời trang sử dụng hết rồi, bức ảnh thật nhàm chán, nó chẳng nói lên điều gì. Theo Jezebel, tư duy của những người làm việc với các quảng cáo thời trang cũng có vấn đề, họ hoài nghi khủng khiếp và thậm chí không nhận ra điều đó. Ví dụ, Neil Kraft, giám đốc của Kraftworks, nói với Lockwood rằng chiến dịch mùa xuân năm 2014 của Barney, nhằm mục đích khiêu khích, rất tiếc không phải là một thành công lớn. Tuy nhiên, để có được thành công đó, 17 người mẫu chuyển giới đã được chụp ảnh, đăng tải cuộc sống của họ trên website, rất được cộng đồng LGBT đón nhận. Tuy nhiên, "thật không may", khán giả không hề thấy cuộc sống gia đình của những người chuyển giới thú vị hay thái quá nên làn sóng phẫn nộ như mong đợi đã không đến.

Vì vậy, có lẽ không phải là các quảng cáo thời trang không muốn kích động nữa, mà là các quảng cáo không thể phân biệt giữa sự khó chịu bề ngoài và nghệ thuật và các chủ đề thực sự kích thích tư duy. Nhiều quảng cáo vẫn muốn khiêu khích nhưng đơn giản là chúng không vượt qua ngưỡng kích thích của người xem, tái chế các chủ đề cũ hoặc hoàn toàn không thú vị. Thật khó để khiến mọi người phải suy nghĩ khi Internet tràn ngập những hình ảnh và video khiêu khích. Nhân tiện, ngoài việc coi khán giả là những kẻ buồn tẻ, Kraft còn gọi các công ty đặt hàng thời trang là những kẻ hèn nhát.

Gucci khiêu khích người hâm mộ với mái tóc được cạo thành chữ G vào đầu những năm 2000: điều đó có thể thú vị khi đó, nhưng đã 10 năm trôi qua kể từ đó, và mọi người cần nhiều hơn thế để tìm hiểu về một thứ gì đó
Gucci khiêu khích người hâm mộ với mái tóc được cạo thành chữ G vào đầu những năm 2000: điều đó có thể thú vị khi đó, nhưng đã 10 năm trôi qua kể từ đó, và mọi người cần nhiều hơn thế để tìm hiểu về một thứ gì đó

“Trong 10 năm qua, kể từ khi bắt đầu suy thoái, mọi người đều thận trọng, họ không dám vượt qua ranh giới. Nhưng ngay cả bây giờ họ đến với chúng tôi và nói rằng chúng tôi muốn có quảng cáo CK One tiếp theo! Chúng tôi có thể dễ dàng làm điều đó. Tôi luôn hỏi: bạn đã sẵn sàng chưa? Bạn đã sẵn sàng phá vỡ mọi quy tắc? Câu trả lời luôn là có, nhưng tất nhiên họ không có ý nghiêm túc. Khi tôi liệt kê mọi thứ cần phải làm để làm sống động mọi thứ, họ nói rằng điều đó là tốt, và sau đó tất nhiên họ đẩy mọi thứ theo hướng bảo mật toàn diện. Rất ít thương hiệu có người dẫn đầu, những thương hiệu có tư duy toàn cầu và không muốn gặp rắc rối thường tập hợp trong các tập đoàn lớn. Mọi thứ diễn ra theo chu kỳ, lúc này thì tương đối yên ổn, nhưng rồi sẽ có người khuấy động nước đọng bằng một điều gì đó tai tiếng”, đạo diễn nói với Women's Wear Daily. Tuy nhiên, nếu Jezebel đúng, các nhà quảng cáo vẫn đang cố gắng, nhưng nó không hiệu quả với họ. Bạn nghĩ tình hình là gì? Bình chọn!

Bạn nghĩ gì về những quảng cáo khiêu khích?

  • Những ngày này, không có bất kỳ quảng cáo quần áo nào thú vị vì người sáng tạo không đủ sáng tạo
  • Gần đây không có quảng cáo quần áo nào thú vị vì ngưỡng kích thích của chúng ta quá cao
  • Những ngày này không có quảng cáo quần áo thú vị nào vì các công ty muốn chơi nó an toàn
  • Tôi nghĩ rằng vẫn còn rất nhiều quảng cáo quần áo quan trọng, thú vị
  • Tôi nghĩ cái gọi là quảng cáo khiêu khích này không bao giờ tốt

Đề xuất: